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品牌營銷中怎么進行網絡營銷,品牌營銷有哪些策略

資訊動態 2022-02-16

網絡營銷是目前企業發展中最常用的營銷方式,其中網絡營銷是借助互聯網進行有效的品牌核心傳播,其主要的要依靠它的電子商務的強大傳播力度,但在網絡營銷中往往要注意公關營銷。

品牌營銷中怎么進行網絡營銷

1、網絡營銷,是指企業以電子技術為基礎,以計算機網絡為媒介和手段,進行各種營銷活動的總稱.網絡營銷的職能有:網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等.

2、對于傳統企業來說,網絡營銷一般從建立網站開始,企業的品牌形象在建立網站之前就已經確立了.英特爾總裁葛洛夫曾說:"5年后將不再有網絡公司,因為所有公司都將是網絡公司".互聯網將改變企業的經營方式,如今全球500強企業都建立了自己的網站主頁,而且將近90%以上的企業采用網上招聘等方式,這說明網絡已經不僅僅用于介紹公司概況、收發電子郵件,而是進入了深層次的應用,品牌營銷是互聯網對企業經營方式的重大變革.例如,在網上商店,即可以為企業擴展銷售渠道提供便利的條件,又可以在電子商務平臺上增加客戶的信任度,將企業網站與網上商店相結合,塑造品牌.

3、對于網絡企業來說,企業的品牌形象是從網站開始的,網站在一定程度上代表著企業的品牌.

4、需要指出,在電子商務和網絡營銷還沒有在全球得到充分發展的時候,互聯網作為新興的虛擬市場,它的覆蓋面只是世界市場的一部分,許多消費者還不能接受或使用網絡溝通方式;許多發展中國家,特別是最不發達國家,現實的終端仍然是采用傳統的營銷渠道.因此,品牌培養與品牌營銷應在傳統、網絡的基礎上謀求發展,傳統營銷與網絡營銷也要在實踐中逐步整合.

5、品牌網絡營銷服務中的"事件營銷"與"公關營銷"就好比是兩把利刃,每一個都足以助力品牌在茫茫的互聯網中顯露一席之地,然而將二者有機結合的整合網絡營銷則能起到"雙劍合璧"威力倍增的效果.

如果說事件營銷引發的是品牌爆炸式的認知,只是讓網民看到品牌的一兩個閃光點,那么EPR則是從品牌的各個方面進行深度的發掘與傳播,提升事件營銷的熱度,擴展品牌影響的深度,增加品牌的美譽度.EPR其實就是制造網絡聲音、傳播與監管.

品牌營銷有哪些策略

1、品牌個性:簡稱bp,包括品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象.

2、品牌傳播:簡稱bc,包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示(在傳播上,BM與整合營銷傳播所不同的是,BM的媒體可以是單一媒體,也可是幾種媒體組合,完全根據市場需要決定.)

3、品牌銷售:簡稱bs,包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓.

4、品牌管理:簡稱bm,包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理、經銷商管理.

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